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　　2011年是我国互联网行业发展机遇与挑战并存的年头，随着网络化社会的形成和移动通信的不断应用，未来的网络整合营销潜力无穷。伴随网络广告、即时通信、数字音乐、WEB2.0等网络资源的日益丰富，很多企业开始热衷于各种网络新媒体的传播。

　　网络整合营销通过整合网络平面、3D、动画、BBS、博客、窄告、电子书等多种传播方式和工具，帮助企业达到人性化传播、高速传播、定向传播、低成本传播的目标。

　　当今人类正处在一个技术转折、信息爆炸和市场急剧变化的时代。在这样一个变革的时代，企业依靠传统的营销媒体和手段，要想在茫茫的人海中准确寻找到对自己产品有需求的客户变得越来越难。同时，客户和消费者要在浩浩的企业或产品之林中寻找到自己满意的商品也绝非易事。营销和沟通的成本越来越高、过程越来越困难。

　　网络改变了商家和顾客之间的关系，迫使传统的营销模式发生革命性的变化。网络已经成为当代企业吸引并抓住客户、传播营销理念、展示产品特点、沟通市场信息、驱动市场发展的主渠道。

　　实践证明，网络整合营销是结合客户特点整合网络资源，帮助客户达到商业目标的精准营销方式。现在，越来越多的企业已经将营销预算中的添加了网络整合营销。

　　对于一个新品牌、新产品，如何抓住每一次成名的机会，最大限度地扩大知名度与影响力，更多的需要对传播渠道和网络的充分利用。

　　当然，品牌建设是庞大而长期的系统工程，不可能通过一个方案或者一次推广活动就能一蹴而就。但是，网络作为长期投放的新兴媒体，可以通过传播理念、传播模式和传播内容上的创新，达到长期的有系统的深度宣传效果，令企业收到事半功倍的营销效果。

　　如今，经济全球化以及市场竞争加剧，迫切要求企业不断增强自主创新能力。而企业创新主要体现三个方面：技术创新、品牌创新和营销创新。

　　网络整合营销成就全球首位“网络总统”

　　2008年的美国总统大选跟以往每一界美国总统选举一样都是全世界共同关注的焦点，最终民主党候选人巴拉克•奥巴马成功当选下一界第44任美国总统，成为了美国历史上第一位黑人总统。除此外，奥巴马还有一个头衔就是“网络总统”，正是互联网的巨大作用，在他总统选举过程中扮演了重要的“角色”。

　　很多美国人都形容他是一个Web2.0的总统，无疑，网络成为奥巴马助选的最有力武器。整个大选过程中，奥巴马充分利用了网络工具，视频、播客、博客、网页广告等进行网络整合营销，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了竞选。奥巴马成功的运用了搜索引擎营销、网络视频炒作、网络博客营销、网友互动营销等营销方式进行全面推广，巧妙的借助网络的力量进行了整合营销。

　　奥巴马的成功，给了所有企业一个启示：互联网的整合营销，将成为他们发展的重要工具。随着互联网的发展，网络营销带给企业的重要性不言而喻。

　　相关资料：

　　什么是网络整合营销

　　网络整合营销是近年来新发展起来的一种营销模式，是利用互联网特性和技术，更加有效、高性价比地完成整合营销计划，达到传统的IMC不能达到的高效客户关系管理等，从而精准地实施营销策略，实现企业营销的高效率、低成本、大影响。网络整合营销是利用网络技术和网络特性最大化、最快速、最有效、最精准的进行整合营销，以为客户提供有价值的信息为基础，由客户创造、传播为主导的整合营销理念进行的网络营销。

　　网络整合营销的步骤

　　1、找准市场机会和营销目标。

　　2、设计客户体验功能。然后是通过取得第一批客户，建设以他们为主导的信息和商务服务网站。

　　3、就是利用技术和数据库手段，根据这部分用户反馈的信息进行分析，确定主要营销战术，满足更多更重要的用户需求。

　　4、设计论坛和社区，建立用户与用户的交流平台，设计商家与顾客的交互功能，以需求一种用户的忠诚度。

　　5、就是确定对外传播信息，根据已有用户的信息涉及和分配各人群的需求，进行对外口碑传播。

　　6、就是分析各传播工具的特性以及信息需求，引导外在用户产生兴趣和需求。