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上海世博会英国馆宣布与豆瓣网合作，在豆瓣建立迷你站，启动首轮在线推广活动，以吸引更多中国民众参与英国馆的网上体验，参与者将有机会赢取世博门票及其他大奖。

据了解，此次世博会英国馆入驻豆瓣，是因为豆瓣网是一个非常注重文化的网站，而以大学生和白领为主的豆瓣用户对英国文化有很浓厚的兴趣，并且豆瓣在向锁定目标人群传递信息和发起活动上有很高的声誉。选择与豆瓣网合作，旨在通过豆瓣网络社区传递英国艺术与文化的信息，鼓励网友们踊跃参与关于英国创新的讨论和内容，激发网友对英国文化的兴趣和探究，同时提高对英国馆未来活动的认知度和关注热情，并为其在即将开幕的上海世博会造势。

以“城市，让生活更美好”为主题的2010年上海世博会打造的“网上世博”概念，已成为本届世博会最大的亮点，被誉为“永不落幕的世博会”，而各参展国及商家也看准这一契机，纷纷推出了各种借力世博的网络营销活动。

网络互动营销与传统的硬广告投放最大的区别是互动营销强调受众的参与性，而豆瓣网基于兴趣与发现的友邻传播系统提供了最好的互动平台。除世博会英国馆外，匡威、福特、惠普、Swatch等高端品牌也在豆瓣相继建立品牌迷你站。